互联网时代下一物一码的营销本质！

  在互联网时代的趋势下，企业一直在寻找用户参与度高的营销模式，打通线下线上融合的路径。随着移动互联和物联网的发展，“一物一码”营销模式应时而来，迅速覆盖全行业，特别是快消品、饮食业响应尤为积极。

  来自百度的科普：一物一码，即利用云平台将消费者、企业、流通三者连接起来，从而能提供全面的营销、防伪追溯、仓储物流、数据分析等解决方案的一种技术 。简单点讲就是，对产品做赋码，让每一个产品都能拥有一个独一无二的二维码，从而使得产品具备溯源、防伪、会员服务、互动、销售等多种功能，有效解决品牌、用户、渠道三个维度上的问题。

  目前，绝大多数企业对“一物一码”的认知还很浅，仅仅停留在扫码领红包的初级阶段。“新零售消费大数据平台”则是利用“一物一码”技术使产品成为一个流量入口，把“扫码领红包”、“再来一瓶”等传统促销方式转变为消费者参与度高的营销活动，既让我们消费者得到即享福利，增加复购，也为企业留存了数据资产。通过数据分析协助企业完成用户画像，让企业通过产品这个媒介更好地了解用户，同时也是对产品本身赋予营销功能，增加传播度，减少成本投入。

  移动互联网大数据时代的到来，经济的全球化、信息化、网络化的加快速度进行发展，企业面临的市场之间的竞争日趋激烈，要想在竞争非常激烈的市场中提升公司的竞争力并赢得可持续发展，仅仅依靠传统的营销手段是远远不足的，企业须依靠一物一码移动营销，形成并加强自身的核心竞争力。

  核心竞争力理论的创始人普拉哈拉德和哈默尔把核心竞争力定义为：“组织中的积累性学识，特别是如何协调不同生产技能和整合多种技术流的学识。”对公司而言，企业的竞争力就是对资源的占有、配置、生产经验、技术和经营规模以及开发、加工、营销、服务的能力。随着移动化程度的不断普及，一物一码营销在企业产品，企业形象，营销等方面对竞争力产生不同的影响。

  一物一码营销对提升企业产品竞争力的影响——产品是可提供给市场，被顾客使用和消费，并能满足某种需求的东西，包括有形的物品、无形的服务。一个好的产品是一个企业的灵魂。一物一码营销以其信息量大、成本低廉、受众对象广、经济效益高等优势在产品的定位、定价、使用者真实的体验、销售渠道几个维度来提升公司竞争力。

  一物一码营销提升企业形象影响力——品牌竞争力是企业竞争力在市场上的商品化的表现，也能说是企业竞争力物化的表现，企业通过个性化的二维码传达着企业的经营理念、企业文化形象、企业价值观以及对消费的人的态度。让我们消费者在扫描二维码的时候深刻认识并记住这个品牌，同时引导消费者承认、爱好甚至迷恋这个品牌的核心动机。使企业的商品在消费的人的心中占据特殊的地位，并对品牌有正确的认识，进而产生品牌偏好，利用消费者通过移动终端建立起的用户数据库，加强对数据库的管理，与消费者进行互动交流，形成较完善的反馈机制，加深潜在花了钱的人企业品牌的忠诚度，以此来降低行销成本，增加利润。通过忠诚消费者的口碑营销，吸引更加多的花钱的那群人，提高销售经营渠道拓展力。

  在互联网时代，二维码营销是快消行业中绝佳的营销利器。一物一码公司凭借多年服务各行业的经验和成熟的网络技术，打造了“新零售消费大数据平台”，平台是由一物一码智能营业销售平台、数据驾驶舱、积分商城三大子平台组成。

  目前，康师傅、黑牛、百事可乐等多个品牌已经通过“新零售消费大数据平台”取得成功，所以对于传统行业来说，一物一码技术的应用势在必行，尽早使用，便尽早搭上这趟转变发展方式与经济转型的快车。